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官宣:247岁苏州稻香村牵手王者荣耀

2020-01-17爱好游戏一只机器人98°c
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近日

苏州稻香村正式官宣

至今已247岁的苏州稻香村携手王者荣耀

传统经典美味与潮流娱乐方式结合

这次年龄差超过240岁的合作

双方将擦出怎样的火花?

时值岁末,两家推出“荣耀稻香”2020新春定制礼盒,在业内掀起了一阵老字号与潮流IP的联名跨界风。

一方是年轻人最爱的潮流娱乐方式,《王者荣耀》作为时下年轻人最热门的手游之一,拥有众多粉丝。

一方是已经247岁的中华老字号。苏州稻香村始创于1773年,是中华老字号品牌。

双方为什么要合作?两者合作将擦出怎样的火花?

中华糕点混搭国风游戏,这样的跨界联名,除了创新以外,还能带来怎样的期待?

不要急,听我为你细细道来。

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为何要合作?

苏州稻香村作为中国糕点行业现存历史最悠久的企业之一,至今已经传承至第六代,其苏式月饼制作技艺也被列入江苏省非物质文化遗产。历经近两个半世纪的发展,苏州稻香村深刻地意识到只有走进年轻人、走进新兴消费圈层并与其深度对话,才能真正地将中国传统糕点文化进行传播与推广。

随着国潮、跨界风的兴起,很多老字号都在调整自己的品牌战略,希望赢得年轻消费群体的青睐。但是,值得注意的是,对于传统老字号来说,文化坚守与创新营销同样重要,复兴“中国味”需要建立在对于品质与传统文化的尊重之上。不能“脑洞大开”盲目创新,更不能“唯娱乐化”丢失文化核心。

苏州稻香村利用时下爆款游戏IP,融合历史、文化元素,打造潮流新春定制礼盒的跨界形式,不但实现了“高文化附加值+高创意附加值”的强强联合,更是让传统中式糕点文化重回年轻人视线,为中式糕点文化复兴再添新力。

作为老字号品牌中较早涉足互联网营销的品牌之一,其在文化创意营销方面的系列举措,已成为众多老字号向创意营销转型的借鉴案例。

如今市场上,国货品牌的联名营销并不少见。苏州稻香村联名《王者荣耀》跨界合作将中华糕点与国风游戏形象进行深度融合,精准切入年轻人群,瞬间圈粉无数。

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怎样合作?

苏州稻香村此番与《王者荣耀》的跨界合作,将百年传承的独特糕点工艺与充满传奇色彩的游戏英雄角色IP相结合,成功拉近了与年轻受众的距离,贴近了年轻消费群体对于新潮、时尚的追求,让更多年轻消费者体验到苏州稻香村产品及其代表的糕点文化,将传统的中式糕点文化进一步根植进年轻消费圈层。

双方合作推出的“荣耀稻香”定制年货礼盒,视觉惊艳,富有中国风,并融入苏州稻香村的场景元素。礼盒结构采用旋转走马灯设计,趣味互动不失乐趣。

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合作产品有何特色?

作为二者合作的产物,礼盒大胆采用了红色包装以及颇具传统意味的烫金和双重浮雕设计,外包装更是加入了走马灯元素和《王者荣耀》中大热的英雄形象:大乔、后羿、诸葛亮、李白、花木兰。这样的设计对于《王者荣耀》的忠实用户来说,无疑是一剂猛药,而对于不甚熟悉手游的传统消费者来说,美感十足的人物形象与新春氛围的结合,则是一种对传统文化的大胆诠释。

跟以往国货品牌的跨界联名有所不同,“荣耀稻香”礼盒兼具了观赏与实用性。礼盒中将附赠苏州稻香村为《王者荣耀》特殊定制的新春贺卡、红包、蜡烛、LED灯带等礼品。在点燃走马灯的内置蜡烛后,热量可使走马灯旋转,印在走马灯上的五位人气英雄形象在黑夜里熠熠生辉,细节设计可谓精致至极。不仅如此,礼盒内还配制了金丝酥饼、绿豆冰糕、蜜瓜酥等8款苏州稻香村经典口碑产品。

在糕点的设计研发上,苏州稻香村也延续了一直以来的匠心精神,保持传统糕点美味口感的同时,在造型上别出心裁地加入了《王者荣耀》中英雄技能元素和角色台词。比如,对应大乔的山楂锅盔和对应后羿的椰子酥都印上了人物标志,诸葛亮对应的绿豆冰糕印上了英雄的著名台词“决胜千里”,李白对应的金丝酥饼则印上了角色道具“葫芦”,花木兰对应的蜜瓜酥也印上了长城守卫军的logo。看得出“荣耀稻香”礼盒无论从外观设计还是内置糕点上,都是用足了心思。

网友互动:

你对这次牵手有什么看法?双方牵手后的产品是否符合你的审美?欢迎各位网友积极留言评论,截至1月19日,获赞数量的前10名将获得“荣耀稻香”新春定制礼盒一份哦。(推广)


本文来源公众号:新华网(newsxinhua)

本文地址:http://www.hzccw.com/i/14577.html

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